2023, ¿un año de contenido mucho más real en comunicación?

¿Cómo será la comunicación en 2023? Un clásico de enero es hablar de augurios y deseos para este nuevo año que estrenamos. No solo en el ámbito personal, sino también en el laboral. En 2022 asistimos al resurgir social, a la vuelta a los eventos y a las acciones de impacto físicas, nos volvimos más sociables y así lo transmitimos en todos los canales digitales.

En 2023 esperamos seguir en la misma línea llevada a su punto más alto: a exprimir al máximo los mensajes alegres, a eventos más experienciales y a conexiones entre marca y usuario más reales. Mucho más reales.

Auguro que TikTok seguirá petándolo en 2023, cada vez más fuerte. El algoritmo y la capacidad de retención del usuario son absolutamente brillantes en la plataforma de China, adelantando por la derecha y por la izquierda al resto de plataformas.

Mi deseo es que las plataformas trabajen para las marcas herramientas diferenciadas de las de los creadores de contenidos y permitan llevar a cabo estrategias de contenidos menos restrictivas.

Auguro que Instagram seguirá en su lucha por parecerse cada vez más a TikTok o a cualquier aplicación o plataforma que surja y que apunte maneras.

Me temo que Instagram en 2023 seguirá el modus operandi ya visto antes en la plataforma de Mosseri: continuar con la estrategia de copiar a sus competidores de forma recurrente; testando cualquier avance antes de decidir si los cambios se implementan o no de forma definitiva en la aplicación.

Sin embargo, deseo con todas mis fuerzas que esto pare, tanto como agencia (o marca) como usuaria.

Auguro un futuro incierto en cuanto a la durabilidad de la moda de BeReal y su capacidad de crecimiento en cuanto a prestaciones sin la inversión de marcas detrás o la inserción de publicidad.

Es justo por esto que deseo que sea más accesible para marcas y que sea capaz de integrar esa rentabilidad de forma bien estructurada y poco invasiva. Todo un reto para el futuro de BeReal en 2023.

Auguro que en 2023 la publicidad digital seguirá batiendo récords de facturación y seguirá creciendo de forma ininterrumpida, cada vez más metavérsica pero sin grandes cambios por el momento.

Para 2023 desearía que las plataformas y canales desarrollaran nuevos formatos más actuales, menos invasivos y más creíbles de publicidad digital. Que conecte mejor. Menos publicidad, pero de más calidad.

Auguro que en los próximos meses asistiremos a la fusión final entre el concepto de medios de comunicación y creadores de contenido para una parte de la audiencia muy relevante: la más joven. No sé cómo terminará esta travesía en los grandes grupos mediáticos, así como su viabilidad y rentabilidad en estos nuevos escenarios, pero confío en que estas empresas sí que hayan sido precavidas y tengan un plan para actualizarse.

Deseo que los medios de comunicación duren para siempre y que el periodismo siempre tenga un hueco privilegiado en la creación de contenidos y en su labor por velar por la calidad informativa y la veracidad de la misma.

Auguro un año de muchos retos y mucho curro por delante en esta agencia de comunicación. De convocatorias imposibles, acciones irreales, conceptos retorcidos y de KPIs demenciales. Y deseo, muy fuerte, que todo el camino que nos queda por recorrer estos próximos doce meses esté, como siempre, lleno de anécdotas memorables; de llantos nerviosos, risas y dramas de esos que unen para siempre; de brindis por lo bonito del día a día; y de carcajadas que suenen más altas que la música de los tiktoks que nos marquemos.