Seguro que todos conocemos lo que es un análisis DAFO. Tanto agencias y clientes, siempre hemos pensado que era el primer paso sine qua non para arrancar con una estrategia de marketing anual exitosa: identificar las Debilidades de la empresa, analizar las Amenazas presentes y futuras, elevar las Fortalezas y aprovechar las Oportunidades. Ese era el punto de partida por antonomasia.

En cierta manera lo sigue siendo, pero va más allá. No solo nos quedamos en la estrategia de contenidos en redes sociales en 2019 – 2020 (¡ojo! parte fundamental en un plan integral estratégico) si no que a partir del próximo año entrarán en juego otros factores. Y como ya sabemos que las tendencias marcan las previsiones del próximo año, en este punto también tenemos algo que decir. Si formas parte de una empresa y estás esperando a encontrarte con un post que te ayude a decidir si merece la pena ser disruptivo o no, estás en el sitio correcto.

Te contamos las 5 claves para llevar a cabo tu plan de marketing estratégico en 2020:

Estrategia de contenidos integral y omnicanal

Desde hace varios años, una de las tendencias en el ámbito alimentario ha sido la de pasar de harinas refinadas o blancas a otras integrales. Esto es porque contienen más fibra y en resumen, son más beneficiosos para nuestra salud. En el mundo del marketing ocurre lo mismo: cuantos más canales utilicemos para comunicar, más efectivo será el mensaje que proporcionamos y por lo tanto, más rápido llegarán los resultados. Si desarrollamos estrategias de marketing digital integradas en el mayor número de canales posibles, más rápido se extenderá el germen del mensaje que queremos comunicar. Apunta la palabra “omnicanal”: será #trendingtopic en 2020.

La pluralidad en las redes sociales

Llevamos una temporada observando que Facebook pierde fuelle y que Instagram avanza hacia el trono de hierro a pasos agigantados. Pero con la generación Z, nada se puede dar por sentado: Messenger y Snapchat irrumpen a codazos por la puerta grande. En 2020 será algo que tengamos en cuenta, especialmente a la hora de distribuir la partida publicitaria en redes sociales. No elijamos uno: quedémonos con todos pero diseminando muy bien el mensaje. ¡Y atentos a Linkedin! Creíamos que era una red de networking pero no: la plataforma ha crecido en un 41% en 2019.

La segmentación como foco clave

He aquí la gran tendencia del 2020: el paso de una publicidad masiva a un público cada vez más personalizado. Se vuelve relevante cotejar las bases de datos en función a varios parámetros como demografía, preferencias e intereses para satisfacer las necesidades de nuestros usuarios y generar cada vez más oportunidades de compra. A más sofisticación en las herramientas de recogida y análisis de datos, más personalizada será nuestra comunidad.

Fin de lo estático, entra lo dinámico

Cómo disfrutamos de una buena pieza visual. Precisamente hacia ella nos dirigimos de cara a optimizar la generación de contenidos: Se acabaron las imágenes congeladas y los copies vacíos: llega la era del vídeo, los GIFs y las infografías. Y no solo en los ordenadores: hablamos de ser responsive, tanto en móvil como en tablet.

Innovación en el departamento de marketing

Todos estos cambios afectarán a la nueva distribución y funciones de la agencia de marketing y comunicación. Según The Guardian, para 2020 los apartados de marketing estarán divididos en:

  • Datos: dirigido a la extracción del big data.
  • Contenido: más atrayentes que consigan que el usuario interactúe con la marca.
  • Canales: identificación y análisis de plataformas sociales.
  • Tecnología: dedicado a la búsqueda de nuevas soluciones disruptivas.

Cumpliendo estas 5 claves para llevar a cabo tu plan de marketing estratégico en 2020, te aseguramos que tu plan digital será infalible. ¡A por ello!