Imagen de Among Us el fenómeno viral del momento para tu estrategia de viraljacking

Among Us o cómo poner en práctica el viraljacking con el fenómeno de la temporada4 minutos de lectura

Cuando piensas en la viralidad irremediablemente te viene a la cabeza la velocidad y el ritmo vertiginoso al que se puede propagar un contenido. Aunque este no necesariamente tiene por qué ser nuevo. Algo similar ha pasado con el fenómeno más reciente en las redes sociales: Among Us. Un juego creado hace tres años que, con una interfaz simple, ha logrado que en un mes sus usuarios diarios se multipliquen por 6 hasta llegar a los 60 millones (y sigue sumando). ¿La fórmula? Un conjunto de factores a los que se les ha sumado dos ingredientes estrella: YouTube y los memes.

Antes de entrar en materia, ¿te estás preguntando qué es exactamente Among Us? Se trata de una adaptación del mítico “polis y cacos” que tantos buenos momentos nos hizo pasar de pequeños. Un juego online en el que un grupo de 10 tripulantes de una nave tendrán que realizar una serie de tareas para ganar la partida pero ¡cuidado! Dos impostores acecharán para sabotear y aniquilar a los compañeros y ser ellos quienes logren la victoria. La nota más social estará en el momento de decidir quiénes son los impostores cada vez que aparezca un fiambre.

YouTube y los memes: la mecha de la viralidad

Con una premisa tan simple y teniendo en cuenta la situación de semicuarentena en casi todo el mundo, el juego resurgió y lo hizo a través de YouTube y Twitch. Los influencers de ambas plataformas comenzaron a catapultarlo a la fama a través de sus streamings. De hecho, no es raro ver en una misma partida a youtubers como el Rubius, Vegetta, Willyrex o DjMaRiiO. Y ante semejante plantel de lujo las cifras de audiencia son estratosféricas lo que ha generado que el fenómeno se desborde hasta calar también en otras redes sociales.

 

 

Y si los influencers han hecho palanca para lograr su éxito, los memes han terminado por asentarlo en la cima de la viralidad. Sí, ya en su día comentamos que los memes son los reyes de las redes sociales, lo que les convierte en un vehículo perfecto para llegar a más público. Y ya sabemos lo que pasa cuando algo triunfa… que acaba por acoplarse a nuestra cultura popular como hizo en su día Fornite.

 

El viraljacking es la tabla para subirse a la ola

Una vez un contenido se ha hecho viral, existe un periodo de tiempo en el que multitud de personas van a buscar consumir más sobre ello antes de que llegue el temido empacho. Es importante que si nuestro público encaja dentro de este fenómeno sepamos aprovecharlo. ¿Cómo? Siendo ágiles, utilizando una vinculación entre marca y contenido viral coherente y, sobre todo, echar mano de la creatividad.

En el caso de Among Us, ya hay marcas que han aprovechado el fenómeno y han adaptado alguna publicación con la estética del juego. Un ejemplo es el Elche, el equipo de fútbol, que anunció dos nuevos fichajes utilizando un montaje inspirado en la app. Una estrategia que no solo ha tenido buena acogida entre su público, sino que ha alcanzado a nuevos seguidores e incluso a llegado a los medios de comunicación.

¿Qué ventajas nos puede aportar el viraljacking? En primer lugar algo que es evidente es su bajo coste. No es necesaria una inversión muy grande y si tu contenido cala tendrás una buena cifra de alcance. Además, una reacción rápida cuando te sumas a un fenómeno social aporta humanidad a tu marca con un tono fresco que aportará cercanía. Esto último puede desembocar en un crecimiento del engagement, no solo provocado por los comentarios en la publicación sino por las veces que se comparta.

Es importante estar siempre alerta e intentar abrir la mente a aquellos contenidos que empiezan a explotar todo su potencial en las redes sociales. Hoy pueden tener un impacto moderado pero recuerda que una chispa puede prender la mecha de la viralidad. Y no solo por el caso de Among Us que ha tardado 3 años en llegar a la cima, sino otros como Satisfyer que inundó la red de referencias, memes y publicaciones que han convertido la marca en un top of mind de millones de usuarias.

¿Te atreves a embarcarte en la nave del viraljacking? Recuerda que los impostores se quedan en Among Us, así que descubre la oportunidad, despliega tu creatividad y, sobre todo, ¡experimenta! Nadie va a sabotear tu nave… si no quieres.

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