Ya en la época de Netscape podíamos decir que el Internet se había hecho mainstream, llegando a un importante porcentaje de la población. Pero esta tecnología no ha parado de crecer y mutar durante las últimas dos décadas. La llegada del internet móvil, permitiendo el acceso a grupos de población que habían permanecido ajenos a la red de redes, y el desarrollo de las pantallas táctiles de la mano de los smartphones han sido dos de los hitos clave que han modificado los hábitos de consumo de contenidos durante la última década. Y sin embargo, términos como búsqueda por voz y SEO despuntan para alzarse en un nuevo punto de inflexión tecnológico.

Exacto, parece que una nueva revolución se está gestando y está destinada a cambiar ya no la manera en que interactuamos con los contenidos online, sino también cómo estos se diseñan y se materializan en última instancia. Porque sí, las búsquedas por voz ya están aquí.

Hasta ahora la información en la web está diseñada teniendo en cuenta la optimización necesaria para aparecer en los primeros resultados de Google y el resto de buscadores. Esto tiene en cuenta una serie de keywords dependiendo del tema, pero ojo: no solo estamos adaptando un texto a la búsqueda en Google, también lo hacemos a la manera en que la gente busca en Google. Este detalle, como diría cierto político “no es cosa menor. Dicho de otra forma: es cosa mayor«.

La forma en que buscamos en la web suele estar acotada a unas pocas keywords, porque el ser humano parece ser un poco vago por naturaleza y tampoco nos gusta irnos por las ramas mientras buscamos en el teléfono la oficina de correos más cercana. El tema cambia cuando llega la hora de usar la voz, sobre todo en la comodidad del hogar con un altavoz inteligente a mano como los de Sonos o Amazon.

Al usar frases como “Encuentra pizzerías cerca de mí” o “¿Cuál es la mejor hamburguesa de Madrid?”, el contenido debe estar optimizado para aparecer con esas queries en lugar de las keywords “pizzería” o “mejor hamburguesa Madrid”. Eso significa que dejaremos de enfocar tanto nuestras piezas para destacar palabras clave y empezaremos a usar con más frecuencia las llamadas key phrases.

El audio, y sobre todo la voz, llevan un tiempo marcando las tendencias dentro del mundillo del marketing. El podcast ya destacó el año pasado como una de las tendencias clave de 2018, pero si quieres saber cuáles serán los temas más candentes en marketing y comunicación durante 2019 lo mejor será que le eches un vistazo a nuestro e-book de tendencias para 2019.