|Sinceridad y creatividad: el futuro de las campañas con influencers

Sinceridad y creatividad: el futuro de las campañas con influencers4 min read

By |2018-09-27T15:37:37+00:00miércoles, 26 septiembre, 2018|
  • Fotografía de una chica instagrammer como ejemplo de una campaña con influencers

“Últimamente me estáis preguntando mucho por este producto”. Es la frase estrella que los influencers utilizan en Instagram para llamar la atención desde la naturalidad. Pero está caducando. No solo se ha convertido en un recurso agotado, sino que está empezando a generar el efecto contrario en el consumidor: este tipo de comentarios ha perdido credibilidad y ahora genera rechazo. Las campañas con influencers están aceptadas por el público, pero con sinceridad.

El público ya sabe lo que hay. No quiere publicaciones pretendidamente casuales. Ahora lo que realmente espera es que los prescriptores aporten información de calidad. Eso sí, sin dejar de lado su estilo personal. Y, sobre todo, que los valores reales de los influencers estén alineados con los de la marca con la que colaboran. Justo en este contexto, para ayudar a marcas e influencers a lograr sus objetivos, nace Influencer Hub.

Partiendo de la base de que ya no es ningún secreto que las colaboraciones con influencers se pagan, nuestro reto como agencia de comunicación es lograr un engagement mayor con esa colaboración. Conseguir no solo que el público no la cuestione, sino que la comparta y que le llegue el mensaje de la marca.

La influencia ha ido evolucionando de la misma forma que lo hace el público. Este ahora es más crítico y necesita estar seguro de que el influencer realmente apoya los valores de la marca. Indicar con el hashtag “#ad” que un post es patrocinado no es suficiente. Los seguidores quieren saber que el influencer subiría ese mismo contenido si no hubiera un acuerdo por detrás.

Sí, hace ya tiempo que la influencia se ha profesionalizado. El público lo sabe, lo asume e incluso le gusta. Sabe que el resultado de la suma “influencer + marca” es igual a un fee más o menos elevado y no por ello deja de seguir sus perfiles. Ha llegado el momento de dar un paso más y dejar brillar a la creatividad. De conseguir que la campaña llame la atención por si sola.

“Los seguidores quieren saber que el influencer subiría ese mismo contenido si no hubiera un acuerdo por detrás”

Estamos en un momento de continua reinvención, en la que hasta los medios de comunicación más tradicionales se ven obligados a buscar nuevas formas de hacer llegar el mensaje a su público. Un ejemplo es Telemadrid: ha sabido plantar cara a las noticias en las que tradicionalmente la audiencia aprovecha para ir al baño (por ejemplo) porque no suscitaban el menor interés. Ha sabido dar la vuelta a un tema que podría ser “de relleno” y aquí estamos, compartiendo contigo un aburrido reportaje lleno de datos sobre el aumento de divorcios España.

El caso es que en las campañas con influencers en redes sociales a través de acciones como sorteos o envíos creativos siguen funcionando. Pero necesitan reinventarse. Los influencers reciben cientos de paquetes al año, los enseñan en sus Stories, hacen la publicación correspondiente en el feed y… y ya. Este procedimiento puede conseguir un impacto mayor o menor en función de su comunidad, pero también puede caer en el olvido si no tiene ese “no se qué” que lo diferencie.

Es frecuente acudir a YouTube para ver anuncios de televisión que han sabido desdoblarse de forma transmedia incluso convirtiéndose en objeto de culto. Debería ser igualmente común oír hablar de lo original de una campaña con un influencer u otro. Y si los Influencers Awards premian al prescriptor más destacado en cada sector, ¿por qué no hacer un guiño a los proyectos más destacados en los que han participado?

About the Author:

Paula Nicolás
Estudié Periodismo sin saber que el mundo de las agencias de comunicación tenía reservado un sitio para mi. Si soy la organizadora oficial de los cumpleaños de mis amigos, ¿por qué no dedicarme a los eventos de forma profesional?

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