Lo que los colores dicen de tu marca

Colores corporativos: clave para conocer los valores de una marca3 minutos de lectura

Érase una vez una marca capaz de cambiar la cultura navideña de todo un planeta tan sólo con el cambio de color de un elemento de su publicidad. La compañía se llama Coca-Cola y es la responsable de popularizar el cambio cromático en  la vestimenta de Papá Noel: ésta, que hasta entonces había sido verde, pasó a ser roja gracias al impulso que le dio la marca de refrescos. Es sólo un ejemplo de la importancia que tiene la elección de un color adecuado a la hora de iniciar una campaña de publicidad o elegir los colores corporativos de una compañía.

Ya en el siglo XIX el poeta y científico alemán Johan Wolfgang von Goethe propuso la teoría de que el color no sólo se basa en los fundamentos físicos a los que apuntaba Newton (que la luz del sol al pasar por un prisma se descomponía en los colores del espectro cromático), sino que también entra en juego nuestra percepción: es decir, el cerebro y el sentido de la vista.

La elección del color siempre tiene una explicación según los valores que quiere transmitir la marca

El marketing digital y la publicidad no han permanecido ajenos a esta teoría: la elección del color siempre tiene una explicación que atiende a aquellos valores que la marca busca transmitir. Así que, si ya en su día hablamos de las claves que debe cumplir un logo, ahora analizamos los colores que debe tener tu marca y por qué.

Colores cálidos o activos

  • Rojo. Es el color de la pasión, proporciona sensaciones positivas y da confianza. No es casualidad que sea el más usado en marketing. El rojo abre el apetito, de ahí que marcas como Coca-Cola, McDonald´s o Kellog´s no hayan dudado en elegirlo. También potencia el sentimiento de urgencia, motivo por el que es común encontrarlo en rebajas.
  • Amarillo. Es un color complicado de utilizar debido a que causa fatiga, sin embargo marcas como Ikea que aprovechó los colores de su país que además estimulan el sistema nervioso y los procesos mentales. Representa el optimismo, uno de los valores de la compañía sueca.
  • Naranja. Muestra entusiasmo y llama a la acción. Las marcas lo utilizan para lanzar el mensaje de que se puede confiar en ellas y tratan de incitar a consumirla. Color que comparten Amazon, Fanta, Mozilla y una tal Best Relations 🙂

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Colores fríos o pasivos (azules y violetas)

  • Azul. Transmite sensación de paz y tranquilidad. Es uno de los más comunes en la comunicación de marca porque crea sensación de seguridad y confianza en la compañía y en el producto. Es el color estrella para en el marketing de productos tecnológicos o de higiene personal, como Facebook u Oral-B.
  • Verde. Está relacionado con la salud y la tranquilidad. También se utiliza para hacer referencia a la naturaleza e incluso al dinero. De hecho la mayoría de las marcas que tienen un fuerte compromiso medioambiental y la ecología como uno de sus valores principales, cuentan con el verde como uno de sus colores corporativos. Aunque no por ser verde, representan estos valores, o al menos no en el mismo grado. Así vemos de verde desde marcas como Spotify o Android hasta BP (British Petroleum) o Starbucks.
  • Violeta. Representa riqueza y éxito, se suele utilizar para productos de belleza y antiedad. Pero también es un color que vemos en marcas de otros sectores tan distintos como Yahoo o Hallmark.

Llega el momento de pensar, tu marca ¿qué transmite?

Paula Nicolás

Estudié Periodismo sin saber que el mundo de las agencias de comunicación tenía reservado un sitio para mi. Si soy la organizadora oficial de los cumpleaños de mis amigos, ¿por qué no dedicarme a los eventos de forma profesional?

2 Comments

  • Flor Peña dice:

    Hola Paula, sí, la elección del color siempre tiene una explicación según los valores que quiere transmitir la marca.

    El lugar más “decisivo” para elegir color es en el logotipo. Normalmente tras la elección del mismo, se conforman los demás elementos de diseño (como web, elementos gráficos tanto online como offline) y en gran medida dependen de estos colores escogidos. Por esto, hay que tener muy en cuenta el color (sin olvidarnos del nombre y la tipografía). Si lo elegimos con acierto vamos a transmitir lo que queremos.

    Un abrazo grande,

    Flor Peña.
    Directora creativa de Florpeña.es

    P.D. Por cierto en mi blog, recién he escrito sobre los significados del color azul desde diferentes puntos de vista, que cada tono de color es un mundo ¡eh!

  • dmezzadri dice:

    Interesante post, el naranja está de moda, muchas empresas y bloggers lo usan 🙂

    Saludos

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