¡En Best no paramos! Seguimos desde casa adaptándonos a las circunstancias. La cuarentena por la COVID-19 ha hecho que nuestro ingenio nos llevase a transformar y reinventar algunos de nuestros formatos para seguir creando espacios de encuentro y diálogo. Este meetup sobre “Cómo comunicar sostenibilidad para contribuir a los ODS” es un ejemplo de ello.

Como ya recogimos en nuestro e-book sobre Tendencias de marketing y comunicación en 2020, las empresas se enfrentan al gran reto de conseguir que los consumidores conozcan el compromiso de las marcas con el planeta a nivel medioambiental y social. La sostenibilidad y la comunicación de la RSC/RSE necesitan su propia estrategia por múltiples motivos que van desde la generación de valor empresarial, hasta la generación de conciencia social.

Este meetup tiene como protagonista a Carlos Valdés, responsable de RSC en la promotora inmobiliaria Vía Célere, con quien hablamos sobre stakeholders, negocio responsable, oportunidades, Objetivos de Desarrollo Sostenible, responsabilidad individual, formatos de comunicación e incluso, ¡sobre el fenómeno que rodea a la figura de Greta Thunberg!

Al inicio de este encuentro digital Carlos definía la RSC como el ejercicio de tomar consciencia del impacto que genera la actividad empresarial en el entorno en el que opera y en las personas que forman parte de ese entorno. Una vez que se han identificado, dichos impactos deben integrarse en la toma de decisiones de cualquier compañía como parte de su estrategia empresarial. LA RSC no deja de ser una herramienta de gestión que afecta de manera transversal a toda las áreas de negocio de una compañía. Y para que esta herramienta funcione de manera sostenible es importante involucrar y comunicarse con todos los grupos de interés y stakeholders.

Hoy en día no se puede hablar de sostenibilidad sin hablar de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). Hablamos de cómo hay empresas que contribuyen a ellos mediante las iniciativas que desarrollan y de cómo en ocasiones son los propios ODS los que dibujan la línea estratégica de las compañías. También de la importancia que cobran las memorias anuales no financieras y de cómo años tras año aumentan las referencias a los ODS en ellas. Tampoco quisimos dejar escapar la oportunidad de hacerle a Carlos la gran pregunta que ya planteamos en otro post: ¿Por qué la mayoría de la sociedad sabe quién es Greta Thunberg pero no saben qué es un ODS? Su respuesta nos condujo a otra reflexión: ¿Qué pasa con la responsabilidad individual?

La comunicación, el marketing y la RSC han estado muy relacionadas desde hace décadas pese a que las dos últimas tienen objetivos muy distintos, lo que inevitablemente nos lleva a hablar de greenwashing. Carlos compartió con nosotros cómo él entiende que debe evolucionar la RSC en el futuro de las empresas y cuál es el modelo ideal para ello. Incluso pone como ejemplo a una famosa compañía internacional por su binomio “negocio responsable + comunicación” que utiliza en su estrategia.

“Es tu ejemplo el que cambia el mundo, no tu opinión” es una frase que le gusta especialmente a Carlos Valdés, lo que explica su compromiso e implicación con la sostenibilidad a título personal y como empleado de Vía Célere. De sus palabras se extrae aprendizaje y reflexiones en un momento en el que el mundo ha cambiado, ha parado. La sostenibilidad cobra más importancia que nunca en todos los ámbitos de nuestra vida, y solo sumando las responsabilidades individuales superaremos las adversidades y llegaremos a cumplir con la Agenda 2030.

Os invitamos a conocer todas las iniciativas que contribuyen a la conservación medioambiental y al progreso social de Vía Célere.

¡Permanece atento a nuestras redes sociales para apuntarte a próximos meetups!