|Cuatro consejos para que los algoritmos estén de tu parte

Cuatro consejos para que los algoritmos estén de tu parte

Por | 2017-12-11T11:00:09+00:00 lunes, 11 diciembre, 2017|
  • Hay que jugar al juego de los algoritmos para conseguir visibilidad

¡Seguimos con nuestro #MesTrends! Si has leído ya nuestras tendencias 2018, ya sabrás qué es la algo-influencia y cómo los algoritmos están dominando la comunicación digital de las compañías. Tanto que corremos el riesgo de homogeneizar demasiado nuestra estrategia de comunicación, vinculándola solamente a lo que funciona para las complejas fórmulas que eligen por los usuarios el contenido que consumen en Google, Facebook o Instagram.

Como te contamos en el ebook Tendencias en comunicación y marketing 2018: El instinto frente al algoritmo, conjugar de manera equitativa una comunicación “algo-friendly” con la personalidad de marca, con contenidos que construyan y con una estrategia de comunicación sólida es la clave del éxito. Pero la línea es muy fina y alcanzar el balance correcto puede llegar a ser una tarea compleja.

Sin perder esto de vista, para que nuestros contenidos funcionen tiene que tener la oportunidad de ser vistos, y por ello no tenemos más remedio que jugar al juego de los algoritmos. Aquí van algunos consejos que te ayudarán a tener buena visibilidad:

  • Por nuestra experiencia, el tráfico de nuestras sites proviene en más de un 80% de dispositivos móviles. Esto significa que debemos trabajar nuestras versiones móviles de manera muy concienzuda, optimizando la navegación y la usabilidad al extremo.

  • Si cumples la premisa anterior, conseguirás bajar la tasa de rebote y esto algo sumamente importante para tener contentos a los algoritmos. Más de lo que puedes imaginar. Te preguntarás “¿por qué?” Pues porque los nuevos cambios del EdgeRank de Facebook penalizan muchísimo las tasas de rebote altas. Así cuando detectan que una página de Facebook comparte enlaces con altas tasas de rebote, reduce el alcance de los contenidos de forma drástica, lo que es un desastre en cadena: baja el número de impresiones, baja la interacción y baja el engagement, y esto se traduce en un cliente (muy) preocupado.

  • Una trampa de los nuevos tiempos es el clickbait que, por definición, aumenta la tasa de rebote. Son contenidos “sensacionalistas” que sobre prometen en cuanto a la información a la que apuntan.

  • Y el último consejo es un clásico, pero que funciona, los contenidos deben tener la longitud justa. Si son demasiado cortos bajan el tiempo de permanencia en el site y se identifican erróneamente como poco interesantes, pero demasiado largos asustan y generan rechazo entre los lectores.

En fin, este es nuestro granito de arena para que  os llevemos lo mejor posible con los algoritmos que nos traen de cabeza a todos.

Nota de la autora: mejor no le pases el filtro de estos consejos a este post… porque me da miedo no cumplir mis propias normas. 🙂

Sobre el autor:

Begoña González
Malabarista de profesión y comunicadora por afición. Mi trabajo es que los clientes estén contentos… ¡alucina! Mi vida se convierte en un circo de 5 pistas si sumamos muchos clientes, 2 hijos y un marido del Atleti.

Un comentario

  1. […] Employee advocacy. Antes era necesario pero ahora ya es urgente contar con planes para implicar más directamente a los empleados en la difusión de mensajes corporativos. El objetivo es el mismo que el anterior: llegar a tu comunidad y que ella tenga la potestad de decidir si tu contenido es de interés o no. Se trata de utilizar la influencia de terceros para que los algoritmos estén de tu parte. […]

Deje su comentario