|Efecto CR7: el deportista más influyente llega a la Juventus

Efecto CR7: el deportista más influyente llega a la Juventus8 min read

Por |2018-08-14T16:30:53+00:00martes, 14 agosto, 2018|
  • Perfil de redes sociales de Cristiano Ronaldo

Si en la antigüedad existía el mito del rey Midas, que todo lo que tocaba se convertía en oro, ahora en 2018 probablemente tengamos la nueva versión: Cristiano Ronaldo. Por si por algún extraño motivo no te has enterado, el campeón portugués se trasladó recientemente a la Juventus de Turín por una suma de 100 millones de euros y recibirá más de 30 millones de sueldo anual. Comienza el efecto Cristiano Ronaldo: el deportista más influyente y con más valor para las marcas.

¿Qué significa contratar a CR7?

En vísperas a la Super Copa de Europa que mañana disputará el Real Madrid, hemos decidido meter el dedo en la llaga y analizar lo que ha supuesto la fuga de Cristiano Ronaldo para los equipos involucrados. Porque más allá de ser el máximo goleador de la historia del Real Madrid, CR7 es una marca muy (pero muuuuy) valiosa. La contratación del lusitano viene a ser la de la gallina de los huevos de oro. Pero no por sus cualidades como jugador dentro del campo (que igual también), sino sobre todo gracias al aura dorada que le rodea desde hace años. Así que, dado que Ronaldo aún no ha salido al terreno de juego con la nueva camiseta, solo podemos analizar el tornado de medios que se ha desplegado gracias a su imagen.

Cristiano Ronaldo es, de lejos, el deportista más influyente del mundo. Tengamos en cuenta que el jugador tiene:

  • más de 73 millones de seguidores en Twitter,
  • 139 millones de seguidores en Instagram,
  • cerca de 123 millones de seguidores en Facebook.

Números impresionantes para CR7, que dirige sus perfiles en las redes sociales como un medio de comunicación más para promover su imagen como futbolista, su publicidad, patrocinios, marcas propias, apariciones públicas… Porque Cristiano Ronaldo no es solo un jugador, sino una marca y, sobre todo, un medio capaz de generar ingresos tanto para él como para su club.

Según recogía el diario Sport Thinking citando datos de Forbes, en la temporada 2016-2017 Ronaldo generó más de 927 millones de interacciones con solo 580 publicaciones que originaron rendimientos económicos impresionantes. Esta capacidad de generar riqueza la conoce bien Nike, que en 2016 firmó un contrato de por vida con el portugués por valor de un billón de euros y tan solo un año después ya era capaz de obtener beneficios económicos de más de 500 millones de dólares gracias a la imagen de CR7.

Ronaldo es líder en internet. Su influencia es tan fuerte que el 16 de julio (el día de su presentación en Turín) su nombre fue la palabra más escrita y buscada, incluso superando a Facebook y Google.

Datos de redes sociales de Cristiano Ronaldo: 348.000 tweets generados por la mudanza, 4 millones de seguidores más en los perfiles de la Juventus y un aumento de engagement del 30%

Imagen de Sport Thinking.

Efecto CR7 en la Juventus

Ahora el efecto Cristiano Ronaldo como influencer y deportista ha golpeado a la Juventus y los datos registrados desde el comienzo de julio en adelante son impresionantes:

  • Los abonos para la temporada 2018-2019 de la Juventus han sido confirmados por más del 90% de los socios (récord) gracias a la llegada de CR7, incluso después de haber aumentado su precio en un 20%.
  • Desde el día en que se presentó al jugador en Turín, la Juventus registró la venta de más de 10.000 camisetas en solo 3 días. Los datos a día de hoy, aunque aún no confirmados por el club, apuntan a que las ventas de su camiseta han llegado a casi 90.000, generando ingresos en menos de un mes de alrededor de 10 millones.
  • El Real Madrid en menos de 48 horas (desde que el jugador se marchara definitivamente del club) ha visto perder más de 1 millón de seguidores en Twitter.
  • Al otro lado del ring, la Juventus, desde la confirmación de la contratación, ha crecido en las redes sociales en más de 4 millones de seguidores: más de 500.000 likes en el perfil de Facebook, más de un millón de seguidores en Twitter, un millón y medio en Instagram y otro millón de suscriptores en el canal oficial de YouTube de la Juventus.

Todas estas cifras han contribuido al crecimiento de la reputación de Juventus en todo el mundo. De hecho, el canal de YouTube del equipo italiano registró 36.300.000 visitas solo en el mes de julio, siendo el más visitado de todos los clubes frente a los 18 millones registrados desde enero hasta finales de junio.

Datos YouTube cambio Cristiano Ronaldo: 18 millones de visitas de enero a junio y 36 millones de reproducciones en julio.

Imagen de sport.sky.it.

La Serie A italiana también prosperó gracias a la llegada del portugués. De hecho, hace unos días conocimos uno de los datos más sorprendentes: alrededor de 90 millones de familias estadounidenses se han abonado esta temporada a los partidos de la competición. ¿Tendrá que ver con el efecto Cristiano Ronaldo? ¡Por supuesto!

Como hemos comprobado, la llegada de Ronaldo trae consigo un aumento positivo en todos los frentes que beneficiará a la Juventus, a la liga italiana y, especialmente, a él mismo. Son unas ganancias que van mucho más allá de las cualidades futbolísticas del jugador e independiente de los resultados de la temporada que entra:

  • El #CR7DAY, el hashtag usado para su presentación en Turín, fue uno de los eventos más seguidos en julio.
  • El vídeo en el que los portugueses dicen “Eu estou aqui” se ha desmarcado en YouTube con un número de reproducciones récord.
  • La primera foto de Ronaldo publicada en su perfil de Instagram con la camiseta blanca y negro de la Juventus ha entrado en el ranking de las fotos con más de 12 millones de corazones. La misma foto, pero publicada en el perfil oficial del club, recibió algo más de 2 millones.

En definitiva, es evidente la fuerza mediática que este personaje logra crear en torno a su imagen, generando ingresos en todo lo relacionado con él. De hecho, las compañías italianas más grandes ya se han puesto a trabajar para conseguir que patrocine sus productos y ya se habla de él como futura imagen de Ferrari.

Solo tenemos que esperar y ver cuál será el éxito que producirá el fenómeno portugués. Atención, que el efecto Cristiano Ronaldo no ha hecho más que comenzar y no tiene intención de detenerse.

Forza Juve! #FinoAllaFine

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EU ESTOU AQUI. @cristiano is here. #CR7JUVE

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Sobre el autor:

Riccardo Fuina
Apasionado de la comida y todas sus facetas. Me gradué en Agricultura y me especialicé en Marketing de Alimentos y Estrategias Comerciales. Me encanta viajar por el mundo y soy un fuerte defensor de la lucha contra el desperdicio de alimentos. Además, en mi tiempo libre soy jugador profesional de rugby.

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