|La digitalización de las calles, ¿el fin de los mundos virtuales?

La digitalización de las calles, ¿el fin de los mundos virtuales?

Por | 2018-02-14T08:11:22+00:00 jueves, 18 enero, 2018|

Internet ya no es un continuo del entorno físico. Al revés. La digitalización de las calles es ya una realidad y éstas son el escenario de un proceso de integración entre lo que sucede en el espacio virtual y lo que algunos llaman “la vida real”. No hay una vida más tangible que la otra, sino que estamos asistiendo a un proceso de fusión que busca que no haya fisuras entre el escenario en el que nos desplazamos y en el que navegamos.

Esta digitalización creciente, de la que hablamos en nuestras Tendencias en Comunicación y Marketing 2018, se manifiesta de diferentes maneras. De hecho, está dando lugar a fenómenos muy interesantes no sólo en el ámbito del marketing, sino también en el de la cultura pop y las artes urbanas.

No se trata sólo de la integración de la tecnología con los soportes físicos, como nos permite la realidad aumentada o, de forma más amplia, la realidad extendida. El vídeo de Keichii Matsuda “Hyper-Reality” llevaba esta situación al extremo convirtiendo las calles en soportes digitales que, por un lado, personalizaban la experiencia y, por el otro, transformaban nuestros desplazamientos en permanentes opciones de compra.

Marketing urbano y social

Sin llegar a ese extremo, las calles ya se han convertido en un soporte digital más gracias a la tecnología móvil. ¿Cómo? Generando experiencias que no terminan en ninguno de los dos extremos, online u offline.

Un ejemplo es la creciente tendencia a llevar las exposiciones al terreno urbano para provocar momentos compartibles en las redes sociales. En Madrid, por ejemplo, la promoción de exhibiciones de Star Wars o Harry Potter, o el estreno de películas de Marvel, como “La Liga de la Justicia”, han llenado las calles de figuras gigantescas. Sables láser, escobas o logos enormes emergen con el único propósito de fotografiarlos y compartirlos en Instagram. De esta forma, la muestra invade las aceras y conecta con nuestros perfiles digitales.

Arte urbano digital

En el ámbito del arte urbano, dos artistas ejemplifican cómo ambos mundos establecen una correlación sin transiciones bruscas. El sueco Johan Karlgren, más conocido como @pappasparlor, está llevando a parques, aceras y muros sus creaciones pixeladas que reproducen iconos del mundo de los videojuegos e imágenes del entorno de la cultura pop. Instagram es la vía de dispersión de estas composiciones, que se integran perfectamente en el espacio físico sorprendiendo a los peatones y generando experiencias digitales.

Predecesor de Johan, el francés Invader ha inundado medio mundo con sus teselas iconográficas, cubriendo paredes con pixel-art y proponiéndonos un juego que nunca termina: ¿seremos capaces de descubrir dónde están escondidas sus composiciones? La caza de Pokémon con una app tuvo su precedente, sin saberlo, en la búsqueda de nuevas creaciones de arte urbano.

Pero si hay alguien que está revolucionando la mezcla del mundo de internet y la ciudad, ése es el australiano Lushsux. Su práctica del graffiti ha dado un paso más allá hacia un terreno nunca explorado por sus compañeros de actividad puesto que sus creaciones nacen en los medios sociales.

Lushsux se alimenta de imágenes de actualidad y memes que plasma de forma original, a la velocidad de la luz, en muros de medio planeta: desde Melbourne hasta Viena, pasando por Jerusalén. Cada día consulta a su comunidad si una determinada foto debe plasmarse sobre el ladrillo o no, y modifica casi en tiempo real sus creaciones para añadirles frases o nuevos elementos, e incluso para transformar las expresiones o la vestimenta de las personas representadas. Es arte en movimiento que bebe de internet y se alimenta del diálogo con la comunidad de fans digitales para cambiar continuamente.

El antes: Lushsux pregunta a sus seguidores cómo debe reflejar una imagen

El después: Lushsux plasma la imagen en un muro, pero continua el debate en Instagram

La digitalización de las calles es un fenómeno imparable. ¿Dónde encontrarás la próxima muestra?

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