El engagement de Instagram

El engagement de Instagram: ejemplos de creatividad de marcas2 minutos de lectura

Muchos son los datos que se vierten últimamente sobre Instagram. Recientemente se nos contaba que Instragram se había posicionado como la red social preferida por los más jóvenes: según datos de Pipper Jaffray, un 42% la señalaba como la más importante frente a un 23% que mantenía su preferencia por Facebook.

Instagram se ha convertido en la red social del momento. Es la que mayor crecimiento experimenta, la favorita de los jóvenes superando a Twitter y la que mejor permite exprimir el poder y superior engagement que generan las imágenes.

En este contexto, grandes empresas como Mazda, Audi, o Adidas se han lanzado a explotar las posibilidades que ofrece la plataforma con iniciativas que van desde el aprovechamiento de su particular forma de mostrar los contenidos a la personalización de los productos para cada usuario.

La división canadiense de la marca de automóviles Mazda convirtió el pasado abril su perfil de Instagram en una carretera interactiva. Gracias a la disposición de las imágenes en esta red social, la empresa creó un trayecto simulado compuesto por fotografías que actuaban como un rompecabezas. Vistas de manera individual, cada imagen o vídeo ofrecía contenido de marca creando una experiencia única hasta ahora en el usuario.

Con esta acción, Mazda Canadá ha logrado elevar su número de seguidores por encima de los 2.500.

En España, Audi también ha jugado con esta plataforma, permitiendo a los seguidores crear su propia versión de un anuncio combinando las imágenes de su perfil en la web. Otra marca que experimenta con Instagram es Adidas, que permitirá personalizar su último modelo de zapatillas con fotografías personales.

¿Estaremos ante la explosión de Instagram? Está probado que el engagement en la actualidad es elevado, especialmente entre los jóvenes, pero ¿logrará desbancar a Facebook?

Es cierto que la creatividad comienza a hacerse un hueco importante en Instagram, pero hay una barrera que muchos critican: no poder incluir un enlace que te lleve a una página web. Quizá ese cambio multiplique el engagement, algo que sería especialmente bien recibido por las empresas.

Vicente Balbastre

@VicenteBT

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