El perfil del consumidor digital está evolucionando a pasos agigantados, y las estrategias de contenidos de las marcas deben adaptarse a estos nuevos hábitos para conseguir atraer la atención de los usuarios en un ecosistema que cada vez está más saturado de competencia e información. Carmen Sáenz de Tejada (Creative Director) y Manuel Vila (Digital Account Manager) dieron las claves de cómo deben diseñarse y desarrollarse las estrategias digitales de branded content, integrando el fast content y las nuevas tendencias en diseño. 

Instagram, Tik Tok o Youtube se han transformado en redes sociales estratégicas de negocio por el carácter visual y la innovación en los formatos que han aportado en los últimos años, así como por la posibilidad de fortalecer la percepción de marca con prescriptores externos a la marca. 

Gran parte del éxito de las estrategias de fast content radica en la espontaneidad y la agilidad en identificar las tendencias de lo que sucede en tiempo real.”  (Manuel Vila, Digital Account Manager en Best)

Claves del Fast Content

  • Los formatos de micro vídeo son los que mejores resultados de interacción obtienen frente a otros como una imagen. 
  • La marca debe intentar impactar con su marca desde el primer segundo
  • Los modelos narrativos han cambiado, se hace indispensable la capacidad de síntesis de los mensajes
  • Adoptar una lógica de producción de re utilización del contenido en varios formatos. 
  • Integrar las acciones con influencers en este tipo de estrategias. 

Design Feeling incorpora la pasión, la emoción, la impulsividad y el fallo en los procesos de diseño.” (Carmen Sáenz de Tejada, Directora creativa en Best)

Claves de las tendencias de diseño

  • Hay veces que hay que salirse del brandbook para poder avanzar en el proceso creativo. 
  • Las marcas y su conceptualización creativa deben evolucionar al mismo ritmo que lo hace la sociedad
  • Adoptar el design feeling para superar las barreras que muchas veces se imponen las marcas a la hora de comunicar: no solo existe un camino. 
  • Conseguir que todo aquello que hagamos para la marca sea instagrameable.
  • Las marcas tendrán que hacer un desdoblamiento multisensorial de sus productos y servicios para captar la atención de los usuarios a través de todos los sentidos.

Este meetup precede a “WhastApp, el comercio conversacional se hace real” en el que charlamos con ING, MAPFRE y Cuatroochenta sobre el valor estratégico que tiene la aplicación más utilizada a nivel mundial para las empresas. El ciclo #BestTrends2020 acompaña al eBook “Tendencias en comunicación y marketing digital para el 2020: Equilibrando el triángulo de la conversión, el contenido y la responsabilidad”. 

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