¿Cuáles son las áreas que engloba el marketing y cuáles son susceptibles de formar parte de un plan de formación en comunicación digital? Desde las auditorías internas para analizar la actividad actual de una empresa y los análisis de la competencia a la elaboración de una estrategia digital, con las diferentes especialidades que conlleva: planificación, ejecución en diferentes formatos, análisis y SEO, entre muchas otras.

Los profesionales deben estar a la vanguardia de la comunicación para poder realizar su actividad profesional de manera eficaz dentro de una empresa. El mundo del marketing siempre ha sido así: si no estás actualizado no serás capaz de posicionarte dentro de la mente del consumidor.

Ahora bien, ¿cuáles son las áreas de formación de comunicación digital que necesitas para estar a la última? En el siguiente listado puedes conocer algunas de las especialidades más importantes que debes conocer si quieres ser un experto en el sector de la comunicación:

Formación en estrategia digital

Quizá creas conocerlo todo sobre estrategias digitales y cómo aplicarlas en tu vida profesional, pero lo cierto es que estas también cambian de manera constante y necesitas ponerte al día de vez en cuando para alinear el plan actual de tu compañía con sus objetivos.

Algunas de las tecnologías clave en la estrategia digital para tu empresa forman parte de la considerada empresa inteligente: content marketing, email marketing, posicionamiento web o SEO, marketing en redes sociales, ecommerce, video marketing y live streaming, entre muchas otras.

Formación en branded content

Crear contenidos vinculados a una marca, centrándose en sus valores y no en sus productos o servicios. Esa es la definición básica del branded content, pero su aplicación va mucho más allá.

Para llevar a cabo de manera correcta una campaña de branded content, es necesario hacer uso del storytelling y generar valor añadido para el usuario. Las últimas actualizaciones de este tema nos dicen que hay que usar diferentes formatos de contenido, mayor fuerza en la generación de emociones, usar chatbots y, sobre todo, tener muy presente el uso del storytelling.

Formación en storytelling visual

El storytelling también es visual. Al hablar de la historia que una marca cuenta muchas veces olvidamos la parte gráfica, pero lo cierto es que el apoyo visual es una de sus herramientas más importantes. Es lo que llamamos storytelling visual y consta de tres partes muy diferenciadas:

Acción: El primer paso consta de los patrones narrativos que sostienen las historias. Aquí encontramos el arco narrativo y su aplicación en la relación que los usuarios establecen con los productos y servicios.

Emoción: Las imágenes tienen que tener un objetivo, pero solo funcionarán si están ligadas a las emociones. Toda publicación imprime sentimientos y transmite diferentes estados de ánimo. El fin es acompañar a los usuarios durante el viaje que la marca ha preparado para ellos.

Sensación: El último paso está vinculado a los estímulos inspirados en los principios de la psicología de la Gestalt. Esta corriente moderna nos enseña cómo percibe nuestro cerebro el entorno que nos rodea y cómo buscamos patrones, semejanzas, figuras y formas en lo que vemos.

Formación en marketing de influencia

El 2018 fue la consolidación del marketing de influencia. Cada vez con más frecuencia las empresas ven en esta estrategia de marketing una herramienta ideal para sus objetivos, pero, ¿qué está por llegar en el influencer marketing?

Las nuevas herramientas a implementar y las que seguirán evolucionando en los próximos meses son: los contenidos en directo, la mejora en el retorno de inversión, el uso de microinfluencers e IGTV.

Formación en SEO

La teoría del SEO nunca ha hablado solo de Google, pero la práctica es mucha más específica. En los próximos años, las mejores prácticas SEO también se enfocarán en otras plataformas que están cobrando una mayor relevancia en el mundo digital.

Youtube, Amazon y Google Play son algunas de ellas, aunque no las únicas. Las redes sociales como Facebook o Instagram continúan ganando protagonismo, así como los nuevos modelos de buscadores como el visual search y el voice Search. Sean cuales sean las tendencias SEO en 2020, la mayoría tendrán al móvil como centro neurálgico.

Formación en performance marketing

Performance en redes sociales o performance marketing. ¿Conoces estos conceptos? Una empresa solo conseguirá beneficios de marketing cuando logre los objetivos pactados en los canales digitales existentes.

Los profesionales deben olvidarse del pago por clic o por impresiones y comenzar a pensar en el pago por resultados para determinar si una campaña es eficaz. Se trata del segmento de la publicidad digital de mayor crecimiento: por cada euro invertido en una buena campaña de performance marketing una empresa puede conseguir un retorno de 10 euros.

Mantenerse actualizado en el sector de la comunicación es fundamental para lograr la excelencia profesional. ¿Aceptarás la oportunidad que ofrece un plan de formación en comunicación digital?