Portada de meetup sobre greenfluence y sostenibilidad

Claves 2021: Greenfluence y sostenibilidad con Mar Gómez de ElTiempo.es | Meetup Best4 minutos de lectura

2020 es un año para la resiliencia. La crisis del Covid-19 ha alterado la vida del planeta, de sus habitantes y de todas sus decisiones; desde las más grandes hasta las más pequeñas. Entre todos esos asuntos forzosamente afectados se encuentran las estrategias de marketing y comunicación de las empresas. Todas tuvieron que replantearlas al comienzo de la pandemia y reinventarse para empatizar y conectar con las personas.

A las puertas de 2021 nos encontramos ante el reto de seguir conectando empresas, marcas y público tejiendo nuevas relaciones. Por ello en Best hemos recopilado 7 claves de comunicación y marketing para el próximo año.

El pasado 18 de noviembre celebramos un meetup sobre una de estas claves: Greenfluence y sostenibilidad, de la cual ya os hablamos en el post Greenfluence: el mix perfecto entre influencia y sostenibilidad. Un encuentro digital en el que contamos con la participación de Mar Gómez, responsable del área de meteorología de ElTiempo.es y una de las tuiteras con mayor número de seguidores de la comunidad científica española.

Greenfluence y greenfluencers

Las empresas con compromisos medioambientales y sociales han comprendido que son fundamentales para el cambio y el progreso. De ahí que la RSC y la sostenibilidad cobren cada vez más fuerza dentro de las compañías. Pero ya no basta con hacerlo bien, los consumidores esperan que sus marcas les informen e involucren en el cambio. Esperan que estas practiquen y prediquen el greenfluence.

Pero la realidad es que a menudo las marcas no saben desarrollar estrategias de comunicación para llegar a sus stakeholders y por ello la figura del greenfluencer cobra tanta importancia. Son la pieza clave para unir marcas e iniciativas con su público, generando opinión, fomentando la conversación y divulgando conocimiento.

Mar Gómez es una auténtica greenfluencer. Durante el último meetup explicó el porqué de su éxito en redes sociales y cómo ha contribuido a visibilizar el compromiso por la divulgación de contenido relacionado con la calidad del aire, la sostenibilidad y el cambio climático de ElTiempo.es

Durante el encuentro, la meteoróloga nos trasladó cómo ha percibido en los últimos meses un aumento de interés por parte de los usuarios de redes sociales sobre el cambio climático. Tanto ElTiempo.es, con su sección “cambio climático”, como su greenfluencer estrella y tuitera de pro, entendieron que podían ayudar a divulgar ese conocimiento con respuestas científicas y rigurosas adaptadas a cualquier persona independientemente de su edad, procedencia y cultura. Trabajar una comunicación sencilla que explicase a los usuarios cómo el calentamiento global impacta en su vida a corto y medio plazo. En definitiva, atrayendo su atención mediante la curiosidad, empatía y siempre con un punto de esperanza basado en mostrar el camino hacia una actitud responsable individual.

Cuando preguntamos a Mar la clave de su éxito como greenfluencer nos comenta que para ella es importante cómo contar las historias. No infundir miedo y mostrar esperanza dándole al usuario una serie de pautas para que pueda incorporar a su vida. En definitiva, invitarle a formar parte de la solución.

Un punto importante donde Mar hizo especial hincapié es en el hecho de ser muy purista y selecta a la hora de elegir sus colaboraciones con marcas y empresas. Considera que un auténtico greenfluencer defiende unos valores que deben estar alineados con las empresas que representan. Ella en particular confiesa que analiza muy bien las propuestas de colaboración que le llegan y prefiere rechazar la mayoría antes de que su credibilidad e integridad pueda ponerse en entredicho.

Quienes siguen a Mar en Twitter e Instagram saben que sus contenidos enganchan por las curiosidades que comparte, no sólo sobre climatología, también sobre el universo. Ella aporta un valor añadido a sus seguidores, elementos de divulgación científica que les enriquecen, y esto a su vez beneficia a las marcas que deciden trabajar con ella como embajadora.

En conclusión, Greenfluence genera valor social al conectar al público de una forma natural con las empresas. Especialmente si lo hace de la mano de un greenfluencer.
Los usuarios aceptan los mensajes veraces y sintetizados que puedan adoptar como suyos y les haga sentir orgullosos de la marca que consumen.

Raquel Garcia

Raquel Garcia

Soy la versión femenina de Capitán Planeta y me encanta trabajar en estrategias de RSC. La creatividad es clave para llamar la atención del usuario, el valor añadido es el ingrediente que mantiene su interés, y la interacción lo que le hará fiel.

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