Instagram anunciaba hace unos días que iba a lanzar Instagram Checkout, su nueva funcionalidad por la que iba a permitir al usuario comprar directamente cualquier artículo a través de los perfiles que las marcas tengan en la aplicación. Pues bien, ¡ya está aquí!

Las primeras marcas que han lanzado Instagram Checkout como Zara, Uniqlo, Dior o H&M ya tienen habilitado en su perfil un nuevo botón en forma de cesta de compra. Algunas marcas como Dior han incluido esta nueva funcionalidades en el perfil principal de la marca como un añadido más. Sin embargo, otros como Zara han llevado esta nueva estrategia de ecommerce al margen de su perfil principal, lanzando @livingzara.

Si hace meses pudimos empezar a ver un primer avance hacia el ecommerce de Instagram, ahora va mucho más allá. A través de este nuevo botón se accede a un nuevo feed en el que aparecen los productos, con una descripción del mismo, su precio y un acceso directo para materializar la compra. Este acceso aún está redirigido a la web de compra original, pero próximamente los usuarios deberían poder cerrar el proceso de compra dentro de la propia aplicación.

Además, en este nuevo feed, el usuario puede encontrar productos relacionados, otras publicaciones de la marca en el perfil o, al igual que hasta ahora con cualquier publicación, guardar como favorito el producto para finalizar más tarde la compra. A simple vista, los nuevos feed de estas marcas son muy parecidos al que ofrecen en sus propias aplicaciones.

¿Va Instagram a por las aplicaciones ecommerce?

Querido Instagram, ¿has venido a derrocar a las actuales aplicaciones de compra de las marcas? Como decíamos, el feed de Instagram Checkout es lo más parecido que puedes encontrar en la red al feed de una aplicación de consumo. Por ejemplo, este es el caso de Zara:

checkout-zara

Si puedes encontrar en una misma aplicación los productos que buscas, ¿por qué vas a descargarte varias aplicaciones en tu móvil y ocupar espacio? ¿Va Facebook a por todas frente a Amazon?

Además, esto abriría una nueva vía de negocio a pequeñas y medianas empresas, ya que les abre la posibilidad de tener un ecommerce potente compitiendo con las grandes marcas. ¿Se marcará la diferencia a base de inversiones publicitarias? ¡Seguiremos informando!