|Cómo mejorar la newsletter y que triunfe tu estrategia de e-mail marketing

Cómo mejorar la newsletter y que triunfe tu estrategia de e-mail marketing5 min read

Por |2018-09-27T07:43:17+00:00lunes, 24 septiembre, 2018|

Lunes. Diez de la mañana. Llevas una hora frente al ordenador y empiezas a pensar que el café llevaba demasiada leche porque no sientes que hayas despertado. Suena el pitido inconfundible del e-mail: alguien te ha mandado algo. ¿Será tu jefe? ¿Un amigo que te desea los buenos días? ¿Ese compi que no hace más que enviarte GIFs? ¡Error! Es la newsletter de tu tienda favorita. Una más de las cien que acumula tu buzón de entrada, de esas que hacen que te preguntes si las de tu negocio surten el mismo efecto y quizás necesites mejorar la newsletter.

A veces las abres para leer en diagonal y ver si hay o no descuentos interesantes; otras, las borras directamente porque, aunque hayas sido tú quien se haya inscrito, te da pereza leer tanta letra en tus ratos libres. Pero vamos a pensarlo de otra forma: esta mañana observamos que hay algo que marca la diferencia. No consigues atisbar el distintivo que hace que, por primera vez, muestres interés por el e-mail marketing que acabas de recibir, pero está ahí, latente. Y lo abres. Y te detienes en cada apartado, en cada titular, en cada imagen. Y disfrutas. Y sueñas con que algún día puedas tú crear comunicaciones tan chulas que dejen al público pasmado, tal y como estás tú ahora.

¿Por qué soñarlo, si puedes hacerlo? Echa un vistazo al listado de los elementos clave que hemos preparado exclusivamente para ti y descubre cómo mejorar la newsletter e impresionar hasta a la persona más impasible del planeta.

Oda a lo visual gracias al HTML5

A estas alturas ya sabemos que el vídeo es el formato más deseado por cualquiera gracias a su capacidad de comunicar y emocionar a partes iguales. Sin embargo, muchas marcas y agencias renegaban de él por su imposibilidad de adaptarse al dispositivo móvil. Hasta que iOS 10 apareció, y con él el código HTML5, lo que hace posible que el vídeo se vea igual en cualquiera de sus dispositivos, abriendo así una puerta por la que el resto de actores del sector pasarán de manera obligada si no quieren quedarse atrás.

Pero que no cunda el pánico, que ya sabemos que no todo gira en torno a Apple. Los GIFs animados son muy buenos sustitutos para el formato clip así que, date una vuelta por Giphy o crea tú mismo un GIF original que acompañe tus textos e imágenes.

¿Newsletter interactiva? Sí, por favor

No nos engañemos: todos somos conscientes de que, en la mayoría de los casos, el e-mail marketing tiene como objetivo llevar tráfico a la web. Si tienes la suerte de obtener una ratio de aperturas decente, sabrás que existe la posibilidad de que tu target haya interactuado con las diferentes secciones de la landing page. Pero, ¿y si fuéramos aún más educados y camináramos junto a nuestro público hacía la web?

Para eso están los formularios integrados desde donde el usuario puede responder sin necesidad de redirigirlo a otra página; los contadores o temporizadores, para esa cuenta atrás que tanto nos gusta por la emoción que nos suscita; los carruseles de imágenes con anuncios dinámicos; las encuestas creativas; la barra de búsqueda insertada en el propio e-mail; y, en definitiva, una serie de herramientas que harán de tu newsletter una web comprimida.

Flat design o menos es más

A principios de 2017 ya vimos que toda aquella sobreexposición de elementos que dificultaba el foco de la mirada en un solo punto no valía para nada. El diseño plano o flat design llegó pasito a pasito hasta asentarse como base de una buena newsletter. Y es que la estética clara y directa, con colores vivos y/o pasteles, y texto minimalista es lo que se lleva ahora.

Cada persona es diferente. Y cada newsletter, también

Chao plantillas predeterminadas. ¡Hola inspiración y creatividad! Prepárate porque, a partir de ahora, tendrás que sacar tiempo para personalizar el e-mail marketing acorde a los gustos de tus usuarios registrados. Adapta el asunto, el contenido, la gráfica…¡todo!

¿Que cómo obtienes la información necesaria para conocer a fondo a los usuarios? A través de cuestionarios simples y directos en tu web que te hagan conseguir las respuestas para segmentar mejor y hacer envíos más personales. Si humanizas tus envíos, tu público te lo agradecerá y el número de aperturas de tu newsletter crecerá como la espuma.

Al final, se trata de salir de tu zona de confort usando la imaginación. Porque sorprender siempre ha sido, es y será tendencia en la vida en general y en el e-mail marketing en particular. Y si quieres sorprenderte con toda la actualidad del marketing y social media suscríbete a nuestra bestletter.

Sobre el autor:

Alaia Arriortua
Una carrera, un máster, cuatro idiomas y varias paradas en el camino bastaron para que descubriera que lo mío con la comunicación era amor verdadero. Opino que “resiliencia” y “transgresión” son las mejores palabras del mundo.

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