Y cada vez más, los podcasts lo están petando. Así podría terminar este post, sin embargo, es solo el principio. Ya os decíamos el año pasado en las Tendencias de 2018 que lo del podcast no era algo pasajero y a lo largo del año hemos visto cómo esta tendencia se ha ido reafirmando.

En estados Estados Unidos la radio llega ya al 93% de la población de entre 12 y 54 años, según las últimas encuestas de Nielsen. Además, el 48% de los estadounidenses que consume contenidos radiofónicos lo hace a través de podcasts. En España no llegamos a esos niveles, pero seguimos por el mismo camino; ya sabes, “América first”. Casi el 60% de la población escuchó la radio todos los días el pasado año según la AIMC (Asociación Para la Investigación de los Medios de Comunicación). Por no hablar de que el consumo de radio en streaming duplicó al de la Onda Media.

Las marcas y los medios de comunicación no son ajenas a esto y ya llevamos varios años viendo cómo las inversiones, tanto en contenidos como en publicidad, están aumentando a un ritmo muy elevado en estos formatos.

Los medios de comunicación, en especial las radios, ya juegan desde hace tiempo con los podcasts. Sin ir más lejos, la plataforma Podium Podcast registró el año pasado más de 17 millones de descargas según sus datos, ¡ahí es nada! Incluso se empezó a publicar la primera narcoserie sonora «Bienvenido a la vida peligrosa» con buenos resultados.

Como decíamos, estos contenidos también los empezamos a encontrar de forma habitual en marcas que ya generan contenidos en formato podcast y orquestan sus campañas de publicidad incluyéndolo. La inversión en podcast lleva aumentando más de cinco años, pero en este último lo está haciendo con cifras significativas.

Por ejemplo, BBVA cuenta con un programa semanal con información financiera útil para sus clientes o Nintendo ha vuelto a traer a la actualidad su mítica revista de videojuegos, pero esta vez a través del podcast. Una forma diferente para conectar con los usuarios aportando contenidos de calidad.

Los podcasts sí son trendy

Además, como es tendencia, los influencers ya han llegado al mundo podcast y no les está yendo nada mal. Si saltaron del blog a Facebook, y de ahí a Youtube e Instagram, ¿quién no había pensado que pronto estarían en las plataformas de podcast?

Tenemos influencers como Cristina Mitre de The Beauty Mail que combina su actividad de influencer en las redes sociales con la creación de contenidos en podcast que comparte con su comunidad. Y a influencers como la modelo Ashley Graham que ya cuenta con perfil de Instagram de su programa de podcast Pretty Big Deal donde atesora más de 40.000 seguidores activos.

Además, también podemos ver cómo algunas marcas utilizan a los influencers en sus nuevos contenidos, como es el caso de Verónica de Oh Mami Blue y su colaboración en charlas sobre crianza de Podium Podcast y marcas de maternidad.

¿A qué estás esperando? Puede que ya te lleven kilómetros de ventaja y luego dirás que nadie te lo avisó, incluso te damos las claves para dinamizar tus podcasts. ¡Vamos! Descubre más y mantente siempre a la última con nuestras Tendencias en Marketing y Comunicación Digital para 2019.