|Publicidad en LinkedIn: cuándo es tu mejor opción

Publicidad en LinkedIn: cuándo es tu mejor opción6 min read

By |2018-10-05T13:09:18+00:00viernes, 5 octubre, 2018|
  • Ordenador mostrando publicidad en LinkedIn

Llega el momento de hacer publicidad en redes sociales y la duda es la de siempre, ¿qué canal es más eficaz para llegar a un público mayor? La respuesta dependerá, precisamente, de cómo sea ese público y de qué tipo de anuncio quieras publicar. Facebook, Twitter e Instagram lideran actualmente una lista interminable de redes sociales. Existen muchas opciones y, entre todas ellas, LinkedIn destaca como la red social muchas veces obviada que, sin embargo, a muchas empresas les convendría recordar. ¿Estamos ante un canal con el que conseguir publicidad eficaz? Veamos cuándo debemos hacer publicidad en LinkedIn.

¿Publicidad en LinkedIn? Análisis para conocer qué funciona

Nadie puede negar que en Facebook está casi todo el mundo. Hasta el 70% según algunas estadísticas, pero eso no quiere decir que la gente consulte todo tipo de noticias dentro de esta red social. Para conocer qué canal es más interesante de cara a añadir publicidad, hay que diferenciar el tipo de uso que el usuario medio realiza en cada uno de ellos.

¿Cómo es el usuario en LinkedIn? Conocer la vía nos permitirá averiguar cómo llegar de manera más efectiva al público objetivo. Para eso estamos aquí. La única manera de descubrir si nuestra publicidad será efectiva en esta plataforma es conocerla. Veamos algunos datos sencillos: LinkedIn es la red social de referencia para profesionales y sus cifras son de récord. En agosto de 2018 superó los 575 millones de usuarios, de los cuales, hasta 294 serían activos y utilizarían LinkedIn asiduamente.

Es por ello que la mejor alternativa para hacer llegar un mensaje al público objetivo puede ser, en muchas ocasiones, la publicidad en LinkedIn. Veamos algunas de las características más importantes a la hora de valorar esta opción:

  • Es una plataforma en la que hacer networking y estar al día con la actualidad de tu sector.
  • Profesionales activos entre 25 y 44 años.
  • La mitad de ellos pasa menos de dos horas a la semana en ella.
  • No es un público homogéneo ya que contiene usuarios de todas las áreas profesionales.

Ahora que conocemos más información del público de este canal, podemos comenzar a valorar qué tipo de publicaciones serán más efectivas para ellos y, además, qué técnicas debemos tener en cuenta.

Consejos para conseguir un anuncio eficaz en LinkedIn

Al ser una red tan enfocada al networking, realizar publicidad en LinkedIn será muy efectivo si nuestro objetivo está planificado dentro de un contexto profesional. Para ello, los contenidos patrocinados serán clave, y es aquí donde debemos ser conscientes de hasta qué punto debemos segmentar al público que recibirá el impacto.

Las opciones que nos ofrece en este aspecto nos liberarán de ese obstáculo que mencionábamos antes en el que todos los usuarios y áreas profesionales se entremezclaban a través de sus conexiones. Las opciones para segmentar al público son casi ilimitadas: puesto en la empresa, antigüedad, sector, funciones, etc.

Las estadísticas que hemos desengranado también nos ayudan a conocer el comportamiento que el usuario medio tiene en la red y, por tanto, a decidir cómo debe ser nuestro contenido. Si el público al que vamos a dirigirnos tiene entre 25 y 44 años y no pasa más de dos horas en LinkedIn, el texto y el contenido multimedia que vayamos a producir deberá llamar la atención desde el primer momento. Es cierto que la comunicación corporativa en LinkedIn obliga a escribir desde un punto de vista más profesional que en otros canales, pero eso no debe impedir ir al grano desde el primer momento.

Las opciones que tenemos para realizar publicidad en LinkedIn son las siguientes:

  • Contenido patrocinado: La opción por defecto para aumentar el alcance de un contenido. Estas publicaciones se muestran en el feed de la web, pero también en el lateral de la página de inicio.

Ejemplo de contenido patrocinado y publicidad en LinkedIn

Fuente: LinkedIn

  • Anuncios de texto: Estamos ante el anuncio clásico de LinkedIn. Imagen, título y descripción corta que puede encuadrarse en diferentes formatos para situarse en el punto de la página que te resulte más atractivo.

Ejemplo de anuncios de texto y publicidad en LinkedIn

Fuente: LinkedIn

  • Mensajes InMail patrocinados: Mensajes privados a usuarios de LinkedIn. Uno de los datos más interesantes de este tipo de publicidad es que solo recibirán el correo aquellos perfiles que sean activos.

Ejemplo de mensaje inmail y publicidad en LinkedIn

Fuente: LinkedIn

  • Anuncios dinámicos: Mostrar productos, generar conversación, redirigir a una página web, etc. Estamos ante la opción más personalizable de publicidad en LinkedIn. Dynamic Ads permite generar contenidos que se adaptan y cambian en función de los objetivos del anunciante.

Ejemplo de anuncios dinámicos y publicidad en LinkedIn

Fuente: LinkedIn

  • Anuncios en carrusel: Un formato más moderno con el que profundizar en una temática a través de varias imágenes y vídeos que van avanzando en un solo anuncio. Estamos ante una de las alternativas más interesantes.

Ejemplo de carrusel de anuncios y publicidad en LinkedInFuente: LinkedIn

Desde el anuncio en web tradicional hasta la publicidad programática, son muchos los tipos de publicidad que la plataforma ofrece, pero no todas las opciones valen. Investigar a nuestro público es clave a la hora de decidir qué vía es la más interesante para llegar hasta él.

LinkedIn, Facebook, Twitter e Instagram son muy diferentes, pero todas ellas resultan vías muy prácticas a la hora de llegar a un público concreto. Con un uso adecuado, LinkedIn puede ser la plataforma adecuada para cumplir (casi) todos tus objetivos. ¿Te animas a explorar esta opción?

About the Author:

Jesús Pacheco
El día que descubrí que los medios digitales eran mi hábitat natural, me di cuenta de que la comunicación era mi profesión. Los viajes, la tecnología y el cine completan mi mundo.

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