Imagen de portada del workshop sobre Storytelling visual y estrategias creativas en la nueva realidad digital

Storytelling visual y estrategias creativas en la nueva realidad digital | Workshop Best5 minutos de lectura

No es sencillo, por no decir imposible, hacer una reflexión en estos tiempos sin mencionar la incidencia del Covid-19 en todos los aspectos de nuestra vida. ¡Es más! Es el catalizador y el germen de todas estas reflexiones. En el sector del marketing y comunicación hemos replanteado las estrategias con el fin de mantenernos conectados con el público. Nuevas maneras de transmitir una narrativa en tiempos de pandemia que exigen una sincronización perfecta con el storytelling visual y las estrategias creativas.

Centrándose en el aspecto visual, nuestra Directora Creativa, Carmen Saenz de Tejada, impartió un workshop digital en el que identificar las claves para desarrollar estrategias creativas de forma rápida y eficaz. Porque reconozcámoslo… si una cosa (de muchas) hemos aprendido estos meses, es que reaccionar de manera ágil pero coherente no es una opción, sino un imperativo. Un taller abierto a la reflexión y el debate para entender el diseño como una herramienta para transmitir tu mensaje.

 

 

Identifica tu fase y ¡da el próximo paso!

Hablar de fases en el contexto actual es volver a los momentos de desescalada. Sin embargo, la trayectoria de las estrategias de marcas y agencias difirió bastante de aquella estructura. De la fase de reacción, guiada primordialmente por los instintos y un cierto ritmo frenético, pasamos a la de supervivencia caracterizada por la rutina y generación de campañas cortoplacistas. Este camino desembocó en la actual fase de adaptación al nuevo escenario (o nueva realidad… ¡vaya! no hubo manera de esquivarlo).

Y aún podríamos hablar de una última fase a la que muchas marcas se dirigen: el renacimiento. Una transformación, no solo interna, sino de los propósitos de marca, forma de comunicar o, incluso, de los valores. Pero, keep calm! Antes de llegar hasta aquí hay que ser conscientes de la fase en la que nos encontramos para implementar correctamente una estrategia que se adecue a nuestras necesidades.

Fases durante la pandemia en la estrategia creativa y storytelling visual de las marcas.

En este sentido cabe destacar la estrategia creativa que ha seguido la marca sueca de muebles, Ikea, que desde que comenzó la pandemia ha adaptado su narrativa. Desde vídeos que impactan en el público dando voz al hogar que, al fin y al cabo, fue nuestro único refugio durante meses, hasta creatividades que manifiestan problemas acentuados por la pandemia como el insomnio. ¡Y sigue adaptándose! Solo hay que echar un vistazo a la nueva colaboración junto a Asus para lanzar una colección de muebles para gamers.

 

“Es imposible hablar de storytelling sin la parte visual e imposible hablar de estrategia sin pensar de forma creativa”. Carmen Saenz de Tejada, Directora Creativa de Best.

 

De este ejemplo se pueden extraer varios aprendizajes. El más importante y que nunca debemos olvidar es que es imposible hablar de storytelling sin la parte visual e imposible hablar de estrategia sin pensar de forma creativa. Pero también debemos tener en cuenta que a veces las acciones efímeras (bien aplicadas) son tan eficaces como las grandes campañas. No se trata de generar el gran claim, o una idea paraguas que englobe todo. Cada vez es más importante tener la capacidad de saber detectar las mini oportunidades, en lugar de inventar grandes ideas. En resumen: detecta micro-storytellings dentro de tu marca y adáptalos a la conversación de la sociedad.

La fórmula del éxito que depende de ti

No es que tengamos la piedra filosofal en mano, pero contamos con una fórmula infalible para que las estrategias creativas y storytelling visuales sean un éxito. Sus ingredientes radican en el conocimiento de tendencias, experiencia y dominio de formatos, y contar con un equipo con capacidad de reacción. El cómo ejecutes cada apartado definirá en mayor o menor medida el triunfo de tu estrategia.

 

Fórmula de éxito en stroytelling visual y estrategia creativa

 

¿Has oído hablar del social branding? Por si te perdiste uno de nuestros últimos meetups sobre este tema, se trata de una tendencia que se basa en la adaptación a los hábitos de la sociedad. Y puede parecer algo obvio que, sin embargo, a menudo se pasa por alto. El público también marca el camino de otras tendencias como los phygital events o eventos híbridos que mezclan lo digital con lo presencial, o el co-branding del que surgen asociaciones de ensueño como la colaboración entre Lego y Adidas. ¿No te parecen suficientes motivos para estar al día de las tendencias?

Aunque también, hemos comentado la necesidad de dominar los formatos existentes en el panorama digital. Algo que solo surge de una mentalidad abierta dispuesta a experimentar. ¡Ay de aquellos que menospreciaron TikTok! Ahora este modelo no solo es fundamental sino que se ha replicado en otras redes como los Reels de Instagram. Esta última se ha convertido en el escenario perfecto para expandir tu creatividad a través de filtros, carrousels, animaciones y ¡muchas más posibilidades!

 

“Hay que saber identificar una oportunidad y no tener miedo a lanzarse a hacer cosas diferentes”. Carmen Saenz de Tejada, Directora Creativa de Best.

 

Y, por último, es importante contar con un equipo que mantenga una mentalidad inquieta y plantee diferentes escenarios para una idea. Algo que permitirá detectar antes las nuevas oportunidades e influirá positivamente en el ritmo de trabajo ya que la capacidad de reacción será más elevada.

Al final, el verdadero secreto de un buen storytelling visual y una estrategia creativa está en saber escuchar para adaptarse. Escucharse a sí mismo para saber a dónde queremos ir (o a dónde no) y, sobre todo, escuchar al consumidor.

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