¿Has oído alguna vez hablar de TikTok? Puede que no te hayas descargado esta aplicación, pero seguro que últimamente has escuchado hablar mucho de ella. Se trata de una red social que ha conseguido ser la aplicación de moda entre los más jóvenes estos últimos meses, algo que a priori,  no es fácil de conseguir. Éstos ya no quieren convertirse en instagramers o youtubers, ahora quieren llegar a ser tiktokers. “Solo tienes un botón que te permite parar y seguir, parar y seguir. Y a raíz de ahí tienes que inventar un vídeo”, explica Pablo Brotons , un joven que cuenta con casi dos millones de seguidores en TikTok.

El público adulto, en general, no conoce TikTok o considera que es “una cosa de críos” y lo mira con recelo. Es cierto que ha pasado un tiempo desde que una aplicación social adquiriese tanta popularidad de una forma tan rápida y eficaz. Puede que la última que inspiró tanto interés entre los usuarios fuese Snapchat y, sin embargo, puede que tampoco sea una coincidencia que la audiencia de esta app también fuese un público muy joven. De esta manera, TikTok se ha convertido en la plataforma de vídeos cortos más importante del mundo en la que se comparte la creatividad y los momentos más “interesantes” de la vida cotidiana de las personas, creando así una enorme comunidad de usuarios.

El cambio de estrategia

De procedencia china, TikTok se formó a partir de Musical.ly, una app de vídeos cortos centrada en la imitación de cantantes. Sin embargo, en noviembre de 2017 cambió completamente su estrategia y comenzó a crecer de forma vertiginosa, se fusionó con ByteDance (compañía china que disponía de su propio software de vídeos) dando lugar a TikTok. En la actualidad cuenta con más de 500 millones de usuarios en todo el mundo. Parece que la jugada le salió bien, ¿verdad? ¡Su trayectoria ha sido imparable!

Algunos especialistas predicen que se convertirá en el nuevo Facebook pero eso está por ver. De momento se ha llevado de calle al público que no quería estar en la red social de Zuckerberg, ya que se ha quedado un poco desfasada para este target. Sin embargo, parece que hacer pronósticos en el mundo de las redes sociales es muy arriesgado. En el caso Snapchat también ocurrió lo mismo, fue objeto de prometedores pronósticos que finalmente no se cumplieron tras la incorporación en Instagram y Facebook de funcionalidades muy similares que acabaron hundiéndola. TikTok es una aplicación fresca, divertida e intuitiva que resulta muy atractiva para los adolescentes, segmento del público que marca tendencia.

Qué contenidos triunfan en TikTok

Es la primera vez que una red social china triunfa desenfrenadamente entre usuarios occidentales, desde adolescentes a niños. En general, lo que más éxito tiene dentro de este universo paralelo son los contenidos cómicos y banales acompañados, por supuesto, de filtros, stickers y efectos.

Está claro que uno de sus mayores atractivos es la creación de vídeos de música actual editados con efectos predeterminados, alternando distintas velocidades y metiendo efectos multicámara. ¿Parece difícil de utilizar? ¡En realidad no lo es! Uno de los puntos fuertes de la plataforma es su fácil integración en otras redes sociales mainstream como Youtube o Instagram, lo que multiplica su alcance.

Sin embargo, lo que más triunfa, sin duda, son los vídeos que contienen playbacks de artistas que están de moda o coreografías de las canciones del momento. Es un factor diferencial que muestra el buenrollismo y la nimiedad de sus contenidos y su formato, que dificultan más la presencia o el uso de la plataforma para crear polémicas (como es el caso de Twitter). Además, por el momento, está libre de trolls y haters, aunque esto último es solo cuestión de tiempo.

Esta especie de karaoke online que mezcla vídeo (el formato digital por excelencia), añade música y contenidos breves, se caracteriza por publicaciones óptimas en un entorno sobresaturado y con atención dispersa como es el actual.

Un nuevo paradigma para las marcas

TikTok es la cuarta aplicación más descargada en España y las marcas no han tardado en llamar a la puerta de los creadores de contenido como Pablo: “Suelen ser representantes de cantantes, artistas que sacan nuevos singles y para promocionarlos al mundo más infantil, más pequeño, contactan con gente con seguidores para que hagan canciones con sus vídeos y así puedan llegar a más gente”, explica este tiktoker.

La tecnología ha creado un nuevo consumidor nativo digital. Ahora las marcas que se dirijan a familias, deben tener en mente a los jóvenes para mejorar su notoriedad.