Imagen de móvil usando la red social e ilustrando el veto a TikTok

El paraíso de los influencers que podría ser un infierno tras el veto a TikToK6 minutos de lectura

Es curioso que puedas vivir el mejor momento de tu existencia al mismo tiempo que experimentas el miedo a sufrir el peor. ¡Espera! Después de este año nada nos puede sorprender (toquemos madera y lo que haga falta). Algo así le ocurre a la red social de moda, TikTok, que se encuentra saboreando las mieles del éxito a la par que una tormenta de dimensiones extraordinarias amenaza con destruirla. Este desafío está capitaneado por Estados Unidos, India y Australia que en algún momento se han planteado el veto a TikTok en sus respectivos países.

¿Qué consecuencias puede tener para la red social musical si el peor de los escenarios se cumple? ¿Afectará a la nueva corte de influencers generada en torno a ella y las campañas que las marcas han implementado? La respuesta como todo en esta vida es un batiburrillo de blancos y negros, comenzando por el típico y ambiguo “sí y no”. En primer lugar afectará según los países que veten a TikTok y aquellos que se unan a esta corriente pero, ¿qué tal si empezamos desde el principio?

¿Por qué quieren bloquear TikTok?

El problema principal es la seguridad y la sospecha de que el tratamiento de datos acabe en manos del gobierno chino. Qué raro, ¿China ejerciendo control sobre sus redes sociales? ¡Imposible! Aunque no es un dilema ajeno al social media, otras compañías como Facebook ya estuvieron bajo la lupa por no salvaguardar la privacidad de sus usuarios.

En el caso de India hay un trasfondo derivado de la tensión entre los dos países por la disputa de una serie de territorios de su frontera compartida. La consecuencia ha sido el bloqueo de TikTok en India y decenas de apps chinas argumentando que se utilizan para «robar y transmitir de forma subrepticia los datos de los usuarios sin autorización a servidores ubicados fuera de la India”. A lo que China ha respondido desde su Embajada diciendo que el bloqueo era discriminatorio. Really, George? Recordemos que Google, Facebook, Twitter, Instagram, YouTube o WhatsApp son algunas de las apps bloqueadas en el país asiático. Solo un dato más: el bloqueo de India a TikTok podría costarle ¡más de 6.000 millones de dólares!

Lo de Australia es otro cantar, ya que están en plena desescalada de tensión con los de ByteDance, pero siguen advirtiendo a los usuarios que deben tener cuidado a la hora de utilizarla y ceder sus datos. Un camino muy distinto al de Estados Unidos, que enarbolando la bandera de la seguridad dio un ultimátum a la red social para que antes del 15 de septiembre operase en el país a través de alguna compañía estadounidense como Microsoft, Oracle o Twitter. Y sería Oracle (a falta de un comunicado oficial) la que se habría llevado el gato al agua para descontento de los de Redmond. Pero ¡ojito! que la compra no conlleva hacerse con el algoritmo que quedaría en manos de la parte china. Y con este panorama otros países, de manera más comedida, están alertando del riesgo de la privacidad de los usuarios de la plataforma. Porque como hemos dicho en alguna ocasión… ¡Sí! Los países también son influencers y esto al final también es un juego de intereses.

Una tragedia china, que no griega

Teniendo en cuenta que la India es el segundo país con mayor número de usuarios activos de TikTok, su cierre es un duro golpe que no necesariamente tiene por qué ser letal. Sin embargo, si no se llega a cerrar la operación de compra con Oracle y Estados Unidos se uniese al bloqueo, la cosa cambia, ya que entre ambas naciones suman casi el 20% de los influencers de TikTok, un 21,6% si tenemos en cuenta a Australia.

El cierre podría suponer la devolución, en términos económicos, de las inversiones realizadas por marcas y anunciantes. Algo que obligaría a modificar campañas migrando a otras plataformas o redes sociales que encajen en los objetivos planteados.

Pero, ¡que no cunda el pánico! Ante las adversidades TikTok no ha pisado el pedal del freno. Es más, ha presentado su Marketing Partner Program, lo que indica que seguirá funcionando en aquellos países que no impongan un veto facilitando la planificación de campañas para las marcas.

Al grano: ¿drama o que continúe la fiesta?

Y a estas alturas te preguntarás si como marca debes tener TikTok en tu estrategia de marketing y comunicación digital; y si como usuario debes seguir utilizándola. En este caso la respuesta es más que afirmativa. En Europa no solo la app sigue creciendo (con mayor velocidad durante los meses de confinamiento por COVID-19) sino que se esfuerza por no levantar asperezas adheriéndose a iniciativas como el Código de Conducta de la Comisión Europea para luchar contra la incitación ilegal al odio en Internet.

Hay que tener en cuenta que a estas alturas TikTok ya es un must entre los jóvenes e incluso los no tan jóvenes. Ya ha alcanzado los 700 millones de usuarios activos mensuales que la dejan a un paso de Instagram y sus mil millones de usuarios activos. Además, la evolución de la plataforma ha derivado en un cambio de público que, si principalmente continúa siendo adolescente, ya ha atraído a usuarios de mayor edad y eso se nota cuando analizamos los influencers de moda en TikTok y su engagement.

Desde las archiconocidas Aitana y Paula Etxebarría, ¡exacto! Las Twin Melody que atesoran 14 millones y medio de seguidores. Hasta Lola Moreno con 5 millones y medio. Sin olvidarnos de viejos conocidos en otras plataformas como Marta Díaz o Dulceida que han tenido que adaptarse y ver como su papel es menos relevante en este escenario.

Invierte en TikTok sin perder la cabeza

Que marcas como Louis Vuitton o Gucci apuesten por TikTok ya son un referente suficiente como para que te plantees cómo abrirte paso en la app. Sin embargo, no te lances sin haber planeado muy bien tu estrategia. No creas en los mitos que hablan de que solo los vídeos graciosos y musicales pueden triunfar. La creatividad es la base de todo y cualquier tema se puede tratar si la presentación es buena.

Igualmente toma con mucha cautela las cifras a la hora de medir. En TikTok se lleva todo a lo grande y si no te has dado cuenta, parece haber más influencers por giga cuadrado que en cualquier otra red social. Así que analiza en profundidad cualquier perfil que vayas a incluir en tu campaña.

Alejandro García

Alejandro García

Colgué la toga por el marketing digital y la comunicación. Quizás tenga algo que ver el periodismo o simplemente que me encanta la interacción entre personas. Al menos casi tanto como con las mascotas.

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