El pódcast y la evolución del branded content sonoro

He sido carne de radio desde mi más tierna infancia. En casa de mi madre se escuchaba
desde antes de que amaneciera: la primera persona que se levantaba conectaba el transistor de la cocina para escuchar las noticias del día y el estado del tráfico. Luego, cuando me independicé, dejó de haber transistor en la cocina y ponía la tele para ver las noticias más que escucharlas. El audiovisual llegó a mi vida para dejar de lado lo sonoro. Supongo que por eso tardé tanto en llegar a los pódcast.

Comencé con el formato de entrevistas, supongo que como (casi) todo el mundo. Conocí las historias de emprendedores de todo tipo, deportistas, escritores y periodistas de primera mano y sin cortapisas.

En el mercado español se trataba de un formato relativamente nuevo, no como en el anglosajón, mucho más maduro, por lo que las mismas personas fueron pasando por los distintos programas durante meses. Después, las voces empezaron a ser otras, las personas no tan conocidas, pero igual de interesantes y ahí supe que me había enganchado.

La llegada de Podimo con contratos exclusivos con algunos influencers y periodistas con bastante comunidad en redes sociales fue el punto de inflexión para que el formato terminará de estallar para el gran público en España. Ya no se trataba de algo anecdótico o aislado, el pódcast comenzaba a ser mainstream y se compartía en Instagram, en la que fue la gran baza de la compañía para su crecimiento en el país. Sobre todo, teniendo en cuenta que no es gratuito, sino que se trata de un modelo de suscripción, con plan anual y mensual.

Vamos al lío, a la chicha, que es lo que nos gusta aquí. Los motivos son variados y diversos. Para muchas marcas, con limitaciones a la hora de publicitar sus productos, es una muy buena opción para darse a conocer. Estas son algunas de las razones por las que incluir un podcast en la estrategia de comunicación de una marca es buena idea:

• Incrementa el brand awareness de la marca y favorecer el recuerdo de la misma por parte del público.
• Aumenta la comunidad ofreciéndoles contenidos interesantes o de valor.Contribuye a que la marca se posicione como un referente en el sector, sobre todo si los contenidos son de nicho.
• Puede impulsar las ventas a través de una estrategia que incluya descuentos específicos para suscriptores o escuchantes del podcast.
• Permite ampliar el universo de comunicación en torno a la marca, impulsando la estrategia de branding.
• El formato permite escucharlo mientras se realizan otras actividades, lo que resulta ventajoso con respecto a YouTube u otras redes sociales.

Seguro que cuando piensas en pódcast se te vienen a la cabeza las entrevistas, pero hay vida mucho más allá. Desde otros formatos conversacionales, en los que son los presentadores quienes conversan entre ellos y, a veces, reciben a invitados, a los famosos true crime que hasta han inspirado series de televisión (Solo asesinatos en el edificio, en Disney +) se abre todo un abanico de posibilidades.

El entretenimiento, la información, la investigación o la formación son algunos de los tipos de pódcast que se pueden encontrar en la actualidad. Quién sabe cuáles serán los del futuro, teniendo en cuenta lo que han evolucionado en estos últimos años y la ventaja del mundo anglosajón de la que hablábamos al principio.

Resulta interesante resaltar el video pódcast, muy en tendencia en la actualidad, que permite amplificar el contenido, dinamizando cortes en las distintas redes sociales, incluida YouTube. Los episodios se pueden visualizar, además de escucharse, en un minirreproductor en plataformas como Spotify, permitiendo conectar con aquellos usuarios que prefieren el audiovisual.

Si crees que un pódcast para marcas debería estar acotado a las entrevistas, permíteme decirte que te equivocas. Las ficciones o documentales sonoros también pueden ser un buen terreno si las temáticas tratadas están relacionadas con el producto o servicio y sorprenderán a la audiencia con algo diferente a lo que hace todo el mundo. Porque sí, como decíamos al principio, todo el mundo hace entrevistas.

En cuanto a la periodicidad, lo importante es que sea consistente y que el capítulo no falte a la cita fijada con sus seguidores. Y por lo que respecta a la duración, dependerá del tema a tratar, pero, en general, pensemos que la atención es un bien escaso en los tiempos que corren. No diré que cuanto más corto mejor, pero si pasa de la hora lo mismo te encuentras con que pocas personas llegan a escuchar el final (aunque todos conozcamos honrosas excepciones).

Spotify es el reproductor estrella para buena parte de los usuarios, pero no es la única plataforma en la que puedes alojar un podcast (sea o no de marca). Ivoox, Apple Podcast (que viene por defecto en todos los iPhone), Google Podcast, Amazon Music, la mencionada Podimo… cualquiera de ellas puede ser un buen lugar. De hecho, ¿por qué quedarse en una? Salvo que sea un contenido exclusivo, aprovecha y toca todos los palos. Nunca se sabe desde dónde pueden llegar las reproducciones.

Entre las estrategias digitales que hemos marcado para nuestros clientes, también hemos incluido el pódcast, como buena fan del formato no podía faltar.

Ideamos Al rescate, un podcast de Rescue, en 2022 con una serie de 4 episodios corales en los que participaron Sol Aguirre como conductora y La Forte, Amagoia Eizaguirre y Ferran Cases como contertulios. Enmarcado en la vuelta a la rutina tras el periodo vacacional, Al rescate fue todo un éxito en cuanto a escuchas en plataformas de podcasting, pero también en visualizaciones e interacciones en redes sociales.

La estrategia de dinamización incluyó influencia, con la participación de los invitados, concursos asociados a las escuchas y dinamización de extractos en distintos formatos. En 2023, lanzamos la segunda temporada, un daily conducido de nuevo por Sol Aguirre.

¿La clave del éxito de este podcast? Sin duda, el storytelling alineado al 100 % con el producto, la elección de los talentos y una estrategia muy pensada en la que todo tenía un para qué. Si no lo has escuchado, te invito a hacerlo.

Y, si aún sigues dudando en cuanto a la utilidad del pódcast en la estrategia de tu marca, te dejamos la opinión de Ana Crouseilles, toda una experta y project manager de 729, nuestro partner en Al rescate:

El podcast como estrategia de comunicación se está convirtiendo en un contenido esencial para las marcas. Como ya llevamos bastantes años viendo en Estados Unidos, y ahora también en España, es un mercado que no para de crecer y que permite a las marcas mostrar a la perfección su identidad a la audiencia. Hoy en día, el podcast supone una reinvención de la publicidad tradicional e incluso del marketing de contenido, puesto que permite llegar a una audiencia masiva con un coste reducido, y sin invadir al oyente como ocurría en la publicidad que conocíamos hasta ahora.