¿Te gustan los influencers a los que siguen las generaciones más jóvenes? No estamos hablando de entender sus gracias, las siglas que dicen o de tener las mismas aficiones. Existe una tendencia natural por la que las generaciones adultas van distanciándose de los perfiles influencers jóvenes, hasta acabar en un rechazo hacia lo desconocido.
La importancia de los influencers es un tema que ha cobrado mucha relevancia en los últimos años. Hace poco en mi entorno me preguntaron lo siguiente:“¿Por qué me tienen que importar a mí los referentes a los que siguen los jóvenes?”. Y esa pregunta hizo brotar un debate que me ha llevado a plantear la relevancia de la influencia para otras generaciones, jóvenes y adultas. Una pregunta que me invitó a descubrir por qué son tan importantes estos perfiles en nuestras vidas, les sigamos o no.
¿Crees que los referentes de tu generación son mejores que los actuales?
Pensar que tus referentes son mejores que los actuales es un pensamiento muy recurrente y que provoca que muchos adultos no sean capaces de simpatizar con los influencers de las generaciones jóvenes. En realidad no es algo nuevo: lo más probable es que tus abuelos tuvieran un pensamiento similar sobre tus referentes.
Los jóvenes siguen a estos influencers con gran interés, ya que les brindan información, consejos y entretenimiento en diferentes ámbitos.
Vale, pero ¿por qué tiene que importarle a una persona de 40 años o más lo que diga una persona que hable sobre moda o entretenimiento para jóvenes? Pues precisamente porque su influencia parte de lo básico, pero va mucho más allá:
Los influencers tienen un gran impacto en la cultura popular. Dicho de otra manera, pueden influir en la forma en que los jóvenes ven y se relacionan con el mundo.
Lo hacen a través de ámbitos muy diferentes, como la moda, la belleza, los viajes, la tecnología y la cultura. Al compartir su conocimiento y experiencia, estos influencers pueden ayudar a los jóvenes a tener una visión más clara del mundo y a explorar nuevos horizontes.
Ante esta situación cabe preguntarse, ¿cómo se crea la diferencia generacional entre unas personas y otras?, ¿qué es lo que provoca la sensación de que los referentes actuales no son tan buenos como los de antes?
Rechazo a la influencia: desconocimiento y cambios culturales
Con el paso del tiempo, los influencers ayudan a cambiar las costumbres sociales, y junto a ellos cambian también los medios de comunicación que los acompañan. A día de hoy, los usuarios tienen acceso a una amplia variedad de personalidades digitales, como youtubers, instagramers, streamers, tiktokers, etc. que pueden no ser conocidos por los adultos. Además, estos perfiles famosos pueden estar enfocados en temas específicos, como la moda, la belleza, los videojuegos, etc. que pueden ser menos interesantes para las personas mayores.
Este desconocimiento provoca que haya quien pueda sentir que los referentes actuales son menos importantes que los que ellos seguían cuando eran jóvenes. Además, con la popularización de los medios digitales y la creciente influencia de la tecnología en la sociedad, algunos adultos pueden sentir que los referentes actuales son menos auténticos o no tienen el mismo impacto cultural que los referentes de antaño.
La falta de comprensión que pueda generar el surgimiento de redes sociales en auge desde hace años como TikTok, Twitch y BeReal también forma parte de los motivos por los que muchas personas adultas consideran que los referentes de los más jóvenes pueden generar una influencia negativa.
Esto se debe a que el distanciamiento que se genera entre adultos y jóvenes provoca que muchos comiencen a preocuparse por la toxicidad que los influencers puedan tener sobre los jóvenes. Por ejemplo, una de las quejas más habituales consiste en que las nuevas generaciones adoptan estilos de vida poco saludables o valores aparentemente negativos, frente a los que los adultos disfrutaban en su momento.
Es importante entender que los cambios culturales y tecnológicos son parte natural y esencial del progreso, pero más allá de esta evolución hay otra causa principal que ayuda a entender este rechazo: la nostalgia. La creencia de que todo lo pasado fue mejor, más sencillo y con unos valores más cercanos a los nuestros.
Una vez vistos los motivos que llevan a esta situación, ¿qué le puede aportar a una persona de más edad el seguir a un influencer joven?
Motivos para estar al día de los influencers de la gente joven
Dentro y fuera del mundo del marketing, son muchos los motivos para estar al día de los influencers que más alcance consiguen. El más evidente es el de comprender mejor a los jóvenes y descubrir sus intereses.
Conocer a sus ídolos nos ayuda a entender sus valores y la cultura con la que interactúan. Además, es la mejor manera de adaptarse a los medios digitales actuales, ya que siempre son los primeros en acercarse a plataformas en auge que suponen una oportunidad para todo tipo de marcas.
Los influencers de la gente joven también pueden ser una fuente de información sobre las últimas tendencias y tecnologías para un público más amplio del que mucha gente piensa. Esto puede ayudar a las personas adultas a mantenerse al día y no quedarse atrás en un mundo en constante evolución.
Es una oportunidad perfecta para seguir al tanto sobre nuevas tendencias y aprender sobre estilos de vida diferentes. Una forma muy útil de ampliar la perspectiva y los conocimientos de los nuevos seguidores.
No son pocos los influencers que han conseguido ganarse un hueco como referentes en sus respectivos nichos de mercado. Las marcas llevan muchos años lanzando campañas con estos perfiles para impactar en usuarios a los que no llegan a través de sus canales sociales. Sin embargo, también son muchas las empresas que se están olvidando de los usuarios que más relevancia tienen para los jóvenes. Habrá que ver la evolución de la comunicación en 2023.
Estamos hablando de aquellos perfiles que cuentan con una mayor conexión con el usuario a través de las tendencias actuales. El sector de la influencia es muy amplio y subjetivo, pero precisamente por ello es importante valorar a cada referente de manera individual para entender su importancia dentro de un contexto concreto.